“品牌行”于2023年12月正式啟動，目前已順利進入第二階段?，F(xiàn)場前往的探訪團成員有北京國際家居產(chǎn)業(yè)博覽會、2024中國家居新品潮流趨勢大典、搜狐家居、新浪家居代表，也匯聚了一眾業(yè)內(nèi)知名設(shè)計師——POD行業(yè)觀察員。

2024年8月7日，“品牌行”探訪團在德施曼負責人的帶領(lǐng)下走進了公司。人類創(chuàng)造科技，科技改變生活。作為一家定位高端的智能鎖企業(yè)，德施曼希望通過科技的助力，讓每一個家庭用上智能鎖，讓生活變得更簡單。根據(jù)中國日用五金技術(shù)開發(fā)中心全國五金工業(yè)信息中心調(diào)查統(tǒng)計,德施曼智能鎖已經(jīng)連續(xù)十三年全國銷量領(lǐng)先，且高端市占率達51.8％，這源自于高品質(zhì)、高顏值的產(chǎn)品實力與全產(chǎn)業(yè)鏈的供應(yīng)力。專注智能鎖領(lǐng)域多年，德施曼連續(xù)兩年被評為國家市場監(jiān)管總局等八部委共推的智能鎖行業(yè)標準“領(lǐng)跑者”，也是公安部電子防盜鎖行業(yè)標準主要制定者之一。同時，德施曼也為國內(nèi)首批BG高端品質(zhì)認證企業(yè)，連續(xù)多年榮獲中國服務(wù)品牌100強、沸騰質(zhì)量金獎、葵花獎等行業(yè)大獎，并囊獲紅點設(shè)計獎、IDEA設(shè)計獎、德國iF設(shè)計金獎等榮譽。

展區(qū)中滿墻的專利是德施曼在生產(chǎn)后端研發(fā)與創(chuàng)新的見證，也是企業(yè)技術(shù)實力的認證。為確保智能鎖產(chǎn)品的穩(wěn)定性、安全性，德施曼采取了嚴謹與科學的測試策略，于全球范圍內(nèi)布局了五大極端環(huán)境實驗站，分別位于迪拜（極端高溫環(huán)境）、拉薩（高海拔低氧環(huán)境）、三沙（高鹽高濕海洋性氣候）、中國臺灣（臺風頻發(fā)區(qū)域）以及漠河（極寒氣候）。這些站點構(gòu)成了全方位、多維度的測試網(wǎng)絡(luò)，也為消費者帶來了安心與保障。據(jù)了解，2024年4月，德施曼于新品發(fā)布會上推出了行業(yè)首款紫禁城聯(lián)名的高端智能鎖產(chǎn)品玄武·紫禁城K80，展示了中國傳統(tǒng)文化的精髓。玄武·紫禁城K80以頂級腕表設(shè)計理念結(jié)合鍍金機芯，融入紫禁城設(shè)計元素，用貴金屬的奢華工藝，讓每一次開門都充滿皇家風范。古典美學與現(xiàn)代科技在K80中融于一體，重新定義了智能家居產(chǎn)品的高度。

參觀展廳后，德施曼品牌總監(jiān)王鐵英與“品牌行”探訪團就企業(yè)和中國家居行業(yè)的現(xiàn)狀與未來進行了深入交流。縱觀行業(yè)，王鐵英表示目前從國內(nèi)市場來說，智能鎖滲透率于一、二線城市已達20％以上，三四線城市約10％，且市場規(guī)模正逐年穩(wěn)步遞增。對比日韓歐美等發(fā)達國家40%以上的滲透率，國內(nèi)市場仍處于紅海態(tài)勢，競爭激烈、行業(yè)內(nèi)卷、價格下探，還需各方協(xié)力持續(xù)開拓版圖。如此的市場格局對行業(yè)造成了新一輪的重塑。在成長期，資源會向頭部品牌、全產(chǎn)業(yè)鏈品牌傾斜，大品牌具備持續(xù)的增長潛力，其中高端品牌更能引領(lǐng)行業(yè)價值，具備完整、穩(wěn)定、高效的供應(yīng)與服務(wù)鏈條，能為消費者帶來持續(xù)吸引力。

王鐵英向探訪團詳細介紹了德施曼的產(chǎn)品與研發(fā)實力。為確保產(chǎn)品品質(zhì)，德施曼產(chǎn)品從零部件到產(chǎn)品出廠，經(jīng)過36道嚴格程序檢驗，擁有13項高于國家標準的檢測程序保障品質(zhì)。在產(chǎn)品方面，德施曼聚焦智能門鎖，布局四大產(chǎn)品矩陣，以高端定位向下兼容，輻射更廣闊的消費群體。企業(yè)高端系列形成了玄武、麒麟兩大系列；中端形成了大圣、小嘀兩大產(chǎn)品系列；四大產(chǎn)品系列持續(xù)拓展市場份額。在技術(shù)方面，德施曼以“用戶第一”為核心，以核心科技引領(lǐng)行業(yè)，持續(xù)發(fā)布突破性技術(shù)。

2024年，德施曼已發(fā)布GPTfinger指紋識別，龍霆電機、D-Power智能續(xù)航系統(tǒng)三大行業(yè)突破性技術(shù)，解決了指紋不好的人識別錄入困難、中國門厚重需大扭力智能鎖帶動、出差長續(xù)航等用戶痛點。除上述三大技術(shù)，德施曼還在2023年發(fā)布了四大行業(yè)突破性技術(shù)：Shotax哨兵貓眼系統(tǒng)、AI虹膜識別技術(shù)、首家接入微信音視頻通話功能、AI語音注冊系統(tǒng)。德施曼目前突破行業(yè)的七大技術(shù)均為行業(yè)獨家擁有，其核心知識產(chǎn)權(quán)與質(zhì)量相關(guān)的產(chǎn)品零部件均由企業(yè)自主研發(fā)生產(chǎn)。作為設(shè)計師，“POD行業(yè)觀察員”JQ設(shè)計工作室創(chuàng)始人趙永軒表示德施曼的設(shè)計很人性化，也希望品牌能持續(xù)推出更多系列顏色，為消費者帶來更多元的審美選擇與更全面的設(shè)計支持。

搜狐記者對德施曼制造副總裁尹鵬進行了采訪。在談到品牌布局時，尹總表示，德施曼已逐步建立起了全渠道的營銷網(wǎng)絡(luò)，差異化布局電商、直播等線上渠道，并在小紅書、抖音等新興渠道引領(lǐng)行業(yè)；針對線下渠道及經(jīng)銷商，主打高勢賦能門店并下沉優(yōu)質(zhì)縣鎮(zhèn)，優(yōu)化并扶持經(jīng)銷商。此外，德施曼也在機場、高鐵等傳統(tǒng)廣告渠道做推廣，讓更多人群接觸、了解其智能門鎖產(chǎn)品，不斷滲透并培育市場。行業(yè)未來競爭激烈，價格戰(zhàn)不會停止，但在市場的不斷修正和教育之下，低價競爭會逐步退出市場。而企業(yè)的核心競爭力依舊在于產(chǎn)品及研發(fā)上，同時，更強大、完善的供應(yīng)鏈讓服務(wù)更高效，這也為企業(yè)贏得了主導(dǎo)權(quán)。

未來，德施曼將持續(xù)聚焦高端定位，突破高奢天花板，滿足塔尖用戶的需求；完善產(chǎn)品矩陣，強化中腰部產(chǎn)品系列并擴大市占率，打造多元化價格體系，輻射消費人群，穩(wěn)固市場地位。

攜手各方力量，共迎創(chuàng)新時代。新的征程中，“2024中國家居品牌行”將持續(xù)發(fā)力，在融合與發(fā)展中，同中國家居人一起不斷探索市場未來，尋找新的增長點，助力中國家居行業(yè)實現(xiàn)迭代升級。